ในขณะที่กิจกรรมการยกเลิก ‘ยอดวัฒนธรรม’ นั้นเทคโนโลยีขนาดใหญ่และอัลกอริธึมของเชื้อเพลิงเงียบ ๆ

ถึงตอนนี้เราทุกคนเคยได้ยินเรื่อง “ยกเลิกวัฒนธรรม” ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของการเคลื่อนไหวของสื่อสังคมออนไลน์ที่ประณามประธานาธิบดีทรัมป์แต่ได้รับการสนับสนุนในบางด้านโดยนักกิจกรรมเพื่อเป็นเครื่องมือในการบรรลุการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาทุกอย่างจากดาราฮอลลีวูด รูปปั้นร่วมและ ถั่วบรรจุ อยู่ในกากบาท

แต่ในขณะที่ความชั่วร้ายส่วนใหญ่ได้รับการขับเคลื่อนโดยกลุ่มที่ถูกกฎหมายผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเทคโนโลยีสมัยใหม่ทำให้การทำลาย บริษัท หรือการประกอบอาชีพทำลายล้างง่ายกว่าที่เคย

อัลกอริทึมที่พัฒนาโดย บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่ได้กลายเป็นน้ำมันเบนซินที่ลุกเป็นไฟนำข้อร้องเรียนไปสู่ความสนใจของคนหลายล้านคนซึ่งมักจะได้รับความช่วยเหลือจากสื่อมวลชน

ซูซานแคมป์เบลอาจารย์ประจำแผนกสื่อสารภาพยนตร์และสื่อการศึกษาของมหาวิทยาลัยนิวเฮเวนกล่าวว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ฉลาดสามารถสร้างเปลวไฟที่มีมส์และ “แฮชแท็กที่มีค่าเล็กน้อย” ได้อย่างง่ายดาย

“ส่วนใหญ่เริ่มต้นจากผู้มีอิทธิพลของโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ก่อเหตุถ้าผมโมโหอเมริกันแอร์ไลน์ฉันผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตาม / เพื่อนที่น่าตกใจบน Twitter / Instagram / TikTok / Facebook จะพบใครสักคน เป็นที่ยอมรับมากขึ้นที่สามารถกระจายคำและจากนั้นฉันจะนั่งลงและหวังว่ามันจะออก “เธอกล่าว

แคมเปญวัฒนธรรมการยกเลิกบางรายการได้แรงหนุนจากความชั่วร้ายที่เกิดขึ้นในขณะที่คนอื่น ๆ ถูกขุดขึ้นมาจากทศวรรษที่ผ่านมา

ตัวอย่างเช่น Equinox และ Miami Dolphins ถูก “ยกเลิก” ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมาหลังจากมีการเปิดเผยว่าเจ้าของสตีเฟ่นรอสส์ได้จัดงานทรัมป์ที่อสังหาริมทรัพย์ Hamptons ของเขา

อีกแคมเปญการยกเลิกวัฒนธรรมเรียกร้องให้มีพิธีกรรายการทอล์คโชว์ช่วงดึกJimmy Fallonถูกไล่ออกหลังจากวิดีโอของเขาใน blackface มากกว่า 20 ปีที่ผ่านมาเกิดขึ้นทันที ฟอลลอนแผลขอโทษ

ในที่สุดสื่อพูดคุยจางหายไปและ Ross และ Fallon รักษาชื่อเสียงและโชคลาภของพวกเขา

เมื่อไม่นานมานี้โกยาฟู้ดส์ผู้ผลิตอาหารที่ใหญ่ที่สุดในประเทศสเปนประสบปัญหาฟันเฟืองซึ่งรวมถึงการคว่ำบาตรที่ถูกคุกคามหลังจากซีอีโอ Robert Unanue กล่าวชื่นชมทรัมป์ในช่วงทำเนียบขาวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

ในขณะที่การถกเถียงยังคงวนเวียนอยู่กับอนุเสาวรีย์แห่งชาติและฐานทัพสหรัฐฯที่เคารพผู้นำภาคใต้โดยมีนักเคลื่อนไหวหลายคนเรียกร้องให้มีการรื้อรูปปั้นและเปลี่ยนชื่อฐาน

ทรัมป์อ้างว่าการคว่ำบาตร Goya กลับมาแล้ววีดีโอ
“ สิ่งคือเทคโนโลยีเป็นสิ่งมีคุณธรรมทุกคนสามารถใช้มันได้” เดนนิสซันติอาโกนักวิเคราะห์ความเสี่ยงและการเงินระดับโลกกล่าวกับฟ็อกซ์นิวส์ “การยกเลิกวัฒนธรรมเป็นเพียงรูปแบบอื่นของแคมเปญโฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อการทำลายล้างและการสร้างสรรค์”

ยกเลิกวัฒนธรรมเป็นกระบวนการของการรวมตัวกันเพื่อชื่อเสียงสาธารณะ บริษัท หรือการเคลื่อนไหวที่บางคนคิดว่าเป็นที่น่ารังเกียจ – ไม่เพียง แต่จะเรียกร้องคำขอโทษหรือแสวงหารูปแบบของความรับผิดชอบ แต่บีบธุรกิจหรือบุคลิกภาพทางการเงิน

ธุรกิจออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับปืน BEMOAN เติบโตการเทคใหญ่ของการปราบปรามของการแก้ไขเพิ่มเติมครั้งที่สอง

ความชั่วร้ายแพร่กระจายอย่างรวดเร็วผ่านอินเทอร์เน็ตที่แบรนด์และผู้คนมักต่อสู้เพื่อตอบสนองอย่างรวดเร็วเพียงพอที่จะจำกัดความเสียหาย เมื่อมีการรณรงค์ในบางครั้งก็นำเสนอข่าวซึ่งทำให้เกิดไฟไหม้

ในขณะที่จุดที่ชัดเจนในขณะนี้การเคลื่อนไหวที่ได้รับการเดือดปุด ๆ ตั้งแต่ประมาณปี 2014 เมื่อมันถูกเรียกว่า “วัฒนธรรมการโทรออก” ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าวัฒนธรรมการยกเลิกที่ก้าวร้าวยิ่งมากขึ้นก็มีโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่เพิ่มขึ้นเป็นครั้งแรกจาก YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอของ Google

แฮชแท็กนับ แต่นั้นมามีบทบาทสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง #isoverparty ได้มาเป็นที่รู้จักกันเป็นไปเพื่อแท็กรูปแบบสำหรับการยกเลิกการวัฒนธรรมในTwitterverse

ครั้งแรกที่มันเจาะเข้าไปในฉากผ่านนักแสดงเคป๊อปในปี 2015 ก่อนที่จะกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมของสหรัฐในปี 2020

นับตั้งแต่มีการจับกุมทุกคนและทุกอย่างจากห่วงโซ่อาหารจานด่วนเวนดี้ (#WendysIsOverParty ยอดฮิตในเดือนนี้หลังจากมีการเปิดเผยว่าเจ้าของแฟรนไชส์ ​​- ไม่ใช่ซีอีโอที่ถูกกล่าวหาครั้งแรก – บริจาคให้กับ Trump แคมเปญ) เพื่อให้ความบันเทิง Doja Cat รวบรวมร้องเมื่อเดือนที่แล้วหลังจากรายงานที่เธอเคยเยี่ยมชมห้องสนทนาชนชั้น

“แฮชแท็กเหล่านี้มีอิทธิพลต่อวงจรข่าวและส่งผลให้เรื่องราวที่สื่อกระแสหลักครอบคลุมอยู่แทนที่จะมีการถกเถียงอย่างเปิดเผยและเปิดกว้างต่อความคิดคนที่สนับสนุนการยกเลิกจะพยายามทำให้คุณถูกไล่ออกโดนไล่ออกจากโรงเรียน อดัมไวส์ซีอีโอของ AMW Public Relations Public กล่าว “การยกเลิกวัฒนธรรมจะดำเนินต่อไปตราบเท่าที่สื่อยังคงทำหน้าที่เป็นหุ้นส่วนที่เต็มใจ”

แต่ในเวลาเดียวกันแฮชแท็กการต่อสู้ก็เกิดขึ้นเช่นกัน – #DojaCatIsNotOverParty – ซึ่งทำให้โมเมนตัมดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง อัลกอริทึมผลักดันทวีตและโพสต์ในFacebookที่ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมมากที่สุดซึ่งมักจะจบลงด้วยการตอบสนองที่ดุร้ายที่สุด

ในฐานะ The Conversationสิ่งพิมพ์วิจารณ์อิสระและวิชาการชี้ให้เห็นว่า “ทวีตโพสต์วิดีโอและบทความจากผู้ใช้สื่อโซเชียลหลายล้านคนผู้ใช้สื่อโซเชียลสามารถสัมผัสได้เพียงหยิบมือเดียว”

พรรค DEMOCRATIC อาจมีวันที่กับ ‘ยกเลิกวัฒนธรรม,’ PRINCETON PROFESSORS ARGUE

“ดังนั้นแพลตฟอร์มที่เขียนอัลกอริทึมที่ดูแลจัดการฟีดข่าวเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด บริษัท โซเชียลมีเดียต้องการให้คุณใช้เวลาบนแพลตฟอร์มของพวกเขาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” รายงานระบุ “ความชั่วร้ายเป็นอารมณ์เชิงลบที่สมบูรณ์แบบในการดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วม – และอัลกอริธึมได้รับการกระตุ้นให้เข้าท่าคน ๆ หนึ่งที่ทวีความรุนแรงของเธอมักจะตกอยู่ในหูหนวก แต่ถ้าคนคนหนึ่ง โดยการส่งเสริมให้บุคคลที่มีใจเดียวกันเกิดผลก้อนหิมะเกิดขึ้นสร้างวงข้อเสนอแนะที่ขยายความชั่วร้าย ”

เมื่อต้นปีนี้เพื่อเป็นเกียรติแก่เดือนประวัติศาสตร์สีดำบาร์นส์และโนเบิลได้ประกาศโครงการ “Diverse Editions” สิ่งนี้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงเชื้อชาติของตัวละครที่ให้ความสำคัญกับหนังสือคลาสสิกและได้รับการรวมไว้ในการเป็นตัวแทนของ “พ่อมดแห่งออซ” และชนพื้นเมืองอเมริกันผิวดำและโทนสีผิวคล้ำของ Frank Shelstein

พรรค DEMOCRATIC อาจมีวันที่กับ ‘ยกเลิกวัฒนธรรม,’ PRINCETON PROFESSORS ARGUE

แต่ในขณะที่ The Telegraph เน้นย้ำนวนิยายที่เป็นปัญหานั้นถูกเลือกโดยใช้อัลกอริทึม “ที่ระบุนวนิยายคลาสสิก 12 เรื่องซึ่งไม่ได้อ้างอิงถึงการแข่งขันของตัวละครหลักของพวกเขาราวกับว่าสีผิวเป็นองค์ประกอบผิวเผิน

ความพยายามในไม่ช้าก็ถูกยกเลิกโดยผู้จำหน่ายหนังสือรายใหญ่ที่สุดของอเมริกาซึ่งถูกบังคับให้ตอบสนองต่ออัลกอริทึมเดียวกันเหล่านั้นที่วางไข่วัฒนธรรมการยกเลิกและข้อกล่าวหาของ “ความหลากหลายของปลอม” ในตอนแรก

อัลกอริทึมการโฆษณาและการสร้างรายได้จากเทคโนโลยีขนาดใหญ่มีผลประโยชน์ทางการเงินอื่น ๆในเวทีการยกเลิกวัฒนธรรม

“ทุกครั้งที่คุณอ่านหัวข้อเกี่ยวกับแบรนด์ที่ถูกยกเลิกแบรนด์นั้นจะต้องจ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์ในค่าที่ปรึกษาสำหรับวิกฤตหรือ บริษัท ประชาสัมพันธ์ค่าธรรมเนียมทางกฎหมายค่าธรรมเนียมที่ปรึกษาด้านการจัดการค่าธรรมเนียมผู้รับเหมาหรือค่าธรรมเนียมผู้ขายออกแบบ” Kris Ruby กล่าว ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์และซีอีโอของ Ruby Media Group ตัวแทนนิวยอร์กพีอาร์ “การยกเลิกเหล่านี้มีค่าใช้จ่ายหลายล้านแบรนด์ให้เปลี่ยน – และทุกครั้งที่ธุรกิจขนาดเล็กถูกยกเลิกโอกาสในการกลับมาของพวกเขาจะยิ่งยากขึ้นเพราะพวกเขาไม่สามารถเข้าถึงแหล่งทุนเดียวกันเพื่อการฟื้นฟู”

บริษัท ที่กำหนดเป้าหมายโดยการยกเลิกวัฒนธรรมสามารถ – หากพวกเขามีวิธีการทางการเงิน – จ้าง บริษัท “การจัดการชื่อเสียง” พิเศษสควอชผลการค้นหาที่ไม่พึงประสงค์ออกจากหน้าแรกหรือหน้าสองบน Google หรือสร้างหน้าสื่อสังคมออนไลน์ของตนเอง .

ธุรกิจการแข่งขันบางครั้งก็แสดงความไม่พอใจหรือเป็นเท็จ ต้นปีนี้ไม่นานหลังจากที่แอพ Houseparty ได้รับความนิยมในฐานะเครื่องมือสื่อสารท่ามกลางการปิดกั้น coronavirus รายงานที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ยกเลิกแอปโดยอ้างว่า “แฮ็ก”

ผู้พัฒนากล่าวในภายหลังว่า “ข่าวลือ” เป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ป้ายสีซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อทำกำไรให้กับ บริษัท

DOZENS OF ACADEMICS ผู้ร่วมอภิปรายระเบิด ‘CANCEL CULTURE’ บทวิจารณ์ที่ลงนามเปิดตัวอักษร HARPER

บางคนยืนยันว่าการดึงสายของเทคโนโลยีขนาดใหญ่มาถึงจุดที่ทำให้เกิดการกลั่นแกล้งในโลกไซเบอร์ในกรณีที่ในอดีตที่ผ่านมาจะเน้นเฉพาะมุมมองที่แตกต่าง

เมื่อต้นเดือนนี้นักวิชาการผู้เขียนนักกิจกรรมและศิลปินมากกว่าร้อยคนจาก Noam Chomsky และ Salman Rushdie ถึง JK Rowling และ Garry Kasparov เขียนจดหมายเปิดผนึก ในนิตยสารของ Harper ที่ท้าทายความคิดของคนที่อยู่เบื้องหลังการยกเลิกวัฒนธรรม .”

แต่นั่นก็ทำให้เกิด backlash ที่ backlash โดยมีหลายคนที่ประณามตัวอักษรและเรียกร้องให้ยกเลิกมากกว่านี้

ซันติอาโกนักวิเคราะห์ความเสี่ยงระดับโลกกล่าวว่าการยกเลิกวัฒนธรรมนั้นใหญ่กว่าแพลตฟอร์มตัวเอง

“ในพื้นที่อินเทอร์เน็ตเทคนิคเหล่านี้สามารถเติบโตได้อย่างรวดเร็วในสิ่งที่เรียกว่า” พายุไวรัส “เขากล่าว “แพลตฟอร์มเกือบจะไร้ประโยชน์ในการจัดการพายุเหล่านี้เพราะพวกเขาเผยแพร่นอกระบบควบคุมธุรกิจของ บริษัท เหล่านี้นี่คือเหตุผลที่ บริษัท เช่น Facebook และ Twitter พยายามที่จะสร้างอัลกอริธึมใหม่เพื่อต่อต้านการใช้เทคโนโลยีที่เลวร้ายหลังจากพวกเขาไม่เคยคาดคิด การใช้โครงสร้างพื้นฐานในทางที่ผิดประเภทนี้ ”

ทรัมป์พูดถึงการยกเลิกวัฒนธรรมการเคลื่อนไหวเป็นประจำรวมถึงการกล่าวสุนทรพจน์ที่ Mount Rushmore ในวันที่ 3 กรกฎาคมซึ่งเขาประณามว่า “แคมเปญที่ไร้ความปราณีเพื่อล้างประวัติของเรา”

แม้จะมีข้อกังวลเกี่ยวกับการปกป้องการพูดฟรี แต่วัฒนธรรมการยกเลิกได้รับการยกย่องว่าทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วและจำเป็นโดยนำการกระทำและพฤติกรรมหมิ่นประมาทของผู้คนและธุรกิจ

มันจะไปจากที่นี่ที่จะเห็น

“ ปัญหาเกี่ยวกับวัฒนธรรมการยกเลิกคือมันเป็นเป้าหมายที่เคลื่อนไหวและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา” ทับทิมกล่าว “มันขึ้นอยู่กับความคิดเห็นของแต่ละบุคคลดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะคาดการณ์สิ่งที่จะถูกยกเลิกในครั้งต่อไป”